Todo lo que haces en tu web hecha en WordPress tiene un impacto en tus visitantes. Algunas cosas pueden jugar un pequeño papel, mientras que otras podrían disparar drásticamente tus visitas. Por lo tanto, debes planear cada cambio de cada elemento en tu sitio web, una equivocación o un mal paso te hará dar un traspies en tus visitas.
Por supuesto, hay formas efectivas y eficaces de probar y medir estos cambios, y en que afectan a tus visitas. Pero antes de sumergirnos en Cómo hacer el mejor test A/B en WordPress , te recomiendo que veamos la importancia de probar estos cambios en tus páginas web y por qué esto te llevará a tener más visitas y más conversiones.
¿Qué es un Test A/B?
Los desarrolladores web confían en dos tipos de pruebas. La prueba A/B, también llamada prueba de división, enfrenta dos elementos de la página entre sí en un escenario cara a cara que le indica a qué elemento responden más los visitantes. Por ejemplo, si deseas probar un título, puedes diseñar dos páginas web idénticas con titulares diferentes y dirigir parte del tráfico a cada versión para ver qué titular da como resultado más páginas vistas, más tiempo en la página, más conversiones, etc.
El otro tipo de prueba usado por algunos desarrolladores web, es la prueba multivariante. La prueba multivariante te permite comparar y probar múltiples variaciones de la misma página para ver qué usuarios responden positivamente. Es un gran método de prueba, sin embargo, es complejo, tienes que hacer un gran estudio hasta llegar a la conclusión de cuales son los mejores elementos específicos de la página que quieres probar.
Para tener una idea de cómo responden los visitantes de un sitio web a elementos específicos, las pruebas A/B son más efectivas. Una prueba multivariante puede decirte qué versión de una página web es más efectiva, pero para probar elementos individuales en una página web, la prueba A/B es el método preferido porque te permite profundizar en cada elemento específico de la página y determinar cuál es el que mejor se comporta para tus visitantes y convierte más tráfico en conversiones. Las pruebas A/B es un método que conlleva un proceso largo, eso se debe a que te proporciona los resultados más completos y precisos para los elementos que quieres probar.
¿Cómo hacer el mejor test A/B en WordPress y qué segmentar ?
Ya hemos visto que la prueba A/B es el método más preciso. Debes planificar la implementación de una estrategia que te permita probar cada elemento en tu sitio web en cada página web. Para hacerlo de manera efectiva, aísla cada elemento y pruébalo por separado. La idea es elegir dos versiones del mismo elemento de página y probarlas una contra la otra para ver cuál es la más efectiva para aumentar las vistas de página, las conversiones y otras métricas importantes.
Comienza con tus cabeceras. Pon dos encabezados y compáralos con una prueba A/B para ver cuál de ellos obtiene mejores resultados.
Los Footers y Sidebars se pueden probar de la misma manera. Por ejemplo, si deseas ver si un pie de página de tres o cuatro columnas es más efectivo para los visitantes, realiza una prueba A/B en la que muestras cada pie de página a un segmento de tu audiencia. Lo mismo ocurre con los Sidebars. Puedes probar la respuesta de tu audiencia a dos barras laterales frente a una barra lateral o probar cuál de las dos configuraciones de barra lateral única es la más efectiva.
Otra prueba que puedes ejecutar en WordPress es el esquema de color. Escoge dos esquemas de color y realiza una prueba para ver cuál es el más favorable. Quizá te parezca algo mínimo, pero en Marketing Online el color importa, y hacer cambios a ciegas es poco menos que una locura.
Otras cosas que puedes probar en WordPress son:
- Títulos de las páginas
- Formularios
- Elementos gráficos
- Contenido
- Subtítulos
- Diseño de página
- Llamadas a la acción
- Widgets
- Temas o Landings Pages
Si lo piensas, las posibilidades son realmente infinitas cuando se trata de pruebas A/B en WordPress. Esa es la parte emocionante. Pero eso también significa que siempre debes estar probando.
Mejores herramientas para pruebas A/B en WordPress
WordPress tiene herramientas increíbles para hacer pruebas A/B. Muchas de estas herramientas son plugins o servicios que puedes instalar y empezar a usar de inmediato. La mayoría de ellos son fáciles de usar, por lo que no se necesitan conocimientos técnicos. Si sabes instalar WordPress y hacer algunas pequeñas modificaciones, entonces sabrás usar estas herramientas de WordPress para ejecutar pruebas A/B efectivas en tu sitio web.
Algunas de las herramientas, que te pongo a continuación, prueban elementos específicos de la página web, mientras que otras son herramientas de prueba generales. Algunas de ellas hablan por sí mismas, mientras que otras son recomendadas en base a la gran reputación de sus desarrolladores.
Nota: asegúrate de probar las soluciones de pruebas A/B con tu caché (tanto si se trata de caché a nivel de servidor como si es un plugin de caché).
- 1. Google Optimize
- 2. Nelio A/B Testing
- 3. Thrive Headline Optimizer
- 4. Simple Page Tester
- 5. AB Press Optimizer
- 6. Title Experiments Free
- 7. WordPress Calls to Action
- 8. WordPress Landing Pages
- 9. Marketing Optimizer
1. Google Optimize
Google Optimize, anteriormente llamada Google Content Experiments, es una herramienta increíblemente desarrollada por Google! Ahora está integrada con Google Analytics y es muy fácil de usar y muy potente. La mejor parte es que es completamente gratis para hasta 5 experimentos simultáneos, lo que probablemente sea suficiente para la mayoría. La versión Premium está disponible en Optimize 360.
No es un plugin de WordPress, pero todo lo que tienes que hacer es insertar un trozo de código en el encabezado de tu sitio web. Un ejemplo de algo para lo que uso esto es para probar diferentes textos en los widgets de la barra lateral de WordPress. Cambia los textos, conecta el botón con diferentes parámetros UTM y un evento y, a continuación, inicia la prueba A/B en Google Optimize. Entonces podrás rastrear qué widget de la barra lateral convierte más y obtiene más clics.
Lo mejor de todo es que está vinculado automáticamente con Google Analytics, por lo que puedes conectarlo directamente con tus objetivos. Bastante guay! Google Optimize es definitivamente mi herramienta de pruebas A/B favorita en este momento.
Básicamente, cualquier elemento HTML o CSS en tu WordPress puede ser cambiado fácilmente con Google Optimize.
2. Nelio A/B Testing
Nelio A/B Testing es el servicio de optimización de conversión más potente y versátil para WordPress. Te ayuda a definir, gestionar y realizar un seguimiento de los tests A/B, combinados con Heatmaps potentes y bonitos. Nelio también es compatible con WooCommerce. No tienes que ir fuera de WordPress para nada, puedes hacer todo desde tu panel de control de administración.
La única pega es el precio, si tus proyectos no pueden aún soportar una pequeña inversión.
El plan básico es de 29€/mes. También hay un servicio de nivel profesional por 89€/mes, ideal para empresas. Finalmente, el plan a nivel de agencia es de 259€/mes. Un poco caro, pero se puede utilizar en hasta 10 sitios web, se pueden programar los Test A/B, y hay otras características interesantes como Auto Stop Experiments. La facturación anual puede reducir un poco estos precios.
Nelio A/B Testing sería tu primera opción si estás buscando una herramienta que se integre realmente bien con WordPress.
3. Thrive Headline Optimizer
Thrive Headline Optimizer es una gran solución para mejorar la tasa de clics, el tiempo de permanencia y el desplazamiento por la web. Este es un plugin premium que comienza en 67€ al año para un sitio web. Es totalmente compatible con WooCommerce y puedes ponerlo en piloto automático. Establece tu propia configuración de “ganador automático” para obtener un mejor CTR y olvidarte de este tema, que trabaje Thrive.
Al igual que Nelio, tiene una integración muy potente con WordPress y tiene un gran soporte para desarrolladores web.
4. Simple Page Tester
Simple Page Tester es un plugin que hace honor a su nombre. Es gratis con una actualización premium si quieres, cuyo coste es de 59€. Es SEO friendly, soporta plugins de almacenamiento en caché y es compatible con Google Analytics.
Con la actualización premium, tendrás pruebas divididas sobre tipos de post personalizados, códigos abreviados, seguimiento de conversiones, integración con WooCommerce y un año de soporte por correo electrónico.
5. AB Press Optimizer
AB Press Optimizer te permite crear rápida y fácilmente docenas de versiones diferentes de tus imágenes, botones, bloques de contenido, formularios y titulares. La versión para particulares de este plugin de WordPress te permite instalarlo en un sitio web por 49€. Por 99€, puedes usar hasta tres sitios web. El plan de Agencia ofrece pruebas ilimitadas por 199€. Cada nivel de servicio proporciona un número ilimitado de experimentos para un número ilimitado de visitantes. Obtendrás informes en tiempo real con funciones para expertos y asistencia técnica.
Prueba sus plantillas, mensajes, páginas y tipos de post personalizados utilizando los códigos abreviados. Fácil de usar e instalar. Este plugin también es genial para probar widgets de WordPress y diferentes anuncios para ver cuál tiene un mejor CTR.
6. Title Experiments Free
Title Experiments es muy básico, pero hace una cosa y la hace bien: Prueba tus títulos y descubre cuál obtiene una mayor tasa de clics de forma gratuita. Hay una versión premium por $19.99/año que te permite probar imágenes y múltiples características, estadísticas detalladas e incluso la finalización automática de experimentos.
7. WordPress Calls to Action
Además de los titulares, las llamadas a la acción son uno de los elementos más importantes de la página en el que debería enfocar la optimización de la conversión. El plugin WordPress Calls to Action te permite probar tus enlaces, botones sociales, descargas de archivos y configurar plantillas de llamadas a la acción. Este plugin gratuito también te ayudará a hacer un seguimiento de las tasas de conversión y ejecutar pruebas multivariadas.
8. WordPress Landing Pages
El plugin WordPress Landing Pages está creado por el mismo desarrollador que WordPress Calls to Action. En lugar de probar elementos individuales en tus páginas de destino, puedes ejecutar pruebas divididas en las propias páginas de destino. Personaliza plantillas, rastrea las tasas de conversión e incluso ejecuta pruebas multivariadas si deseas probar varios elementos a la vez. Este plugin gratuito tiene un editor visual, pre-rellena tus formularios, y te permite clonar tus páginas de bienvenida.
Hay complementos premium que puede adquirir para ampliar aún más este plugin, cuando lo he probado la verdad es que no he echado en falta opciones para este sencillo plugin por lo que te recomiendo la opción gratuita.
9. Marketing Optimizer
El plugin Marketing Optimizer es completamente gratuito y te permite hacer test A/B con todo, desde superposiciones, CTAs, páginas de destino, titulares, diseños de página, imágenes, estilos de botones y mucho más. Incluso incluye un montón de plantillas gratuitas que puedes usar desde el primer momento. También es totalmente compatible con los plugins de caché más populares y con los hosts de WordPress que utilizan caché a nivel de servidor.
Más Herramientas para hacer pruebas A/B en WordPress
Aquí hay un par de herramientas adicionales para hacer pruebas A/B que pueden no tener una integración tan estrecha con WordPress como algunas de las anteriores, pero que aún así merecen una mención. Algunas de ellas funcionan de forma similar a Google Optimize, permitiéndote editar elementos HTML y CSS directamente en una página. Sin embargo, también tienen una curva de aprendizaje más alta que las implementes y utilices, además, los precios son significativamente más altos que las soluciones mencionadas anteriormente.
Conclusión:
Si deseas que tu sitio web WordPress convierta visitantes en clientes, entonces es esencial que pruebes los elementos de tu página web. Esto incluye titulares, gráficos, formularios, el contenido, el diseño de la página y cualquier cosa que pueda obstaculizar tus ventas. Y recuerda, las pruebas A/B son un proceso interminable.
¿Qué otras herramientas de pruebas A/B para WordPress has probado en tu web ? Me encantaría escuchar tu opinión en los comentarios que aparecen a continuación.