¿Qué es Ads.txt?
Ads.txt es un método simple, flexible y seguro para los editores y distribuidores para declarar quién está autorizado para vender su inventario, una forma de mejorar la transparencia para los compradores programáticos.
La implementación de ads.txt se hace colocando un archivo de texto en tus servidores web (similar a robots.txt) que enumera todas las empresas que están autorizadas para vender inventario del editor.
Esta iniciativa está diseñada para luchar contra el fraude y la falsificación en las impresiones de anuncio que cuestan a la industria de la publicidad digital millones de dólares en pérdidas cada año.
Puedes encontrar más información sobre este proyecto en el sitio web de IAB.
¿Por qué deberías tener ads.txt?
Como editor, ¿por qué deberías molestarte en implementar un archivo ads.txt?
- CPM más altos
Los anunciantes y los compradores de medios están bajando las tasas de CPM debido a un posible fraude, ya que no pueden verificar las impresiones que son realmente expuestas en tu sitio web. Una vez que son capaces de confirmar fácilmente que el tráfico de tu sitio es de fiar, son más propensos a ofertas más altas.
- Evitar la pérdida de ingresos
También a medida que pasa el tiempo más y más empresas de publicidad van a hacer una verificación de ads.txt obligatoria y simplemente no van a comprar el tráfico de los sitios que no la tengan. Puede suceder ya en diciembre de 2017. Así que es mejor estar preparado.
¿Cómo puedo instalar ads.txt?
El proceso es bastante simple y directo.
1). Recopilar la información necesaria de las redes de anuncios, DSP y compradores de medios. Puedes solicitarlo por e-mail o encontrarlo en tu cuenta. Esto incluye el nombre de dominio del sistema de publicidad, cuenta ID , tipo de relación (distribuidor o directo) y si está disponible, el ID de la cuenta de certificación de sistemas de publicidad verificadas. Aquí hay un ejemplo de acuerdo con IAB:
google.com, ca-pub-XXXXXXXXXXXXXX, DIRECT, f08c47fec0942fa0
2). Crear un documento de texto ads.txt con cualquier editor de texto y lista toda la información que has recibido de tus socios publicitarios.
3). Cargar el documento en la raíz de tu dominio como un archivo público, por lo que es visible por los compradores programáticos. Puedse hacerlo utilizando el servidor FTP. Algunos CMS (por ejemplo, WordPress tiene plugins que te permiten hacerlo)
4). Guarda el archivo y añade nuevas líneas si es necesario cuando suscribas nuevos partners como Adsense.
Si tengo Adsense ¿Debería tener un archivo ads.txt?
Es muy recomendable y como he mencionado anteriormente, los beneficios de tenerlo son CPM más altos y la posible perdida de ingresos si los anunciantes empiezan a verificar la existencia de Ads.txt en tu servidor.
¿Cómo hacer un archivo Ads.txt para Adsense?
- Entra en tu cuenta de adsense: https://www.google.com/adsense
- Ve a Configuración > Cuenta > Información de la cuenta
- Copia tu Id. de Editor, tiene una estructura parecida a esta: google.com, ca-pub-0000000000000000
- Abre tu editor de texto y haz una línea con esta información (reemplaza la id. de editor por la tuya): google.com, ca-pub-0000000000000000, DIRECT, f08c47fec0942fa0
- Guarda el archivo y renombra: ads.txt
- Súbelo a tu web para que se vea desde la raiz, como en el ejemplo: imorillas.com/ads.txt
Ejemplos de webs que ya han implementado ads.txt
Si eres un periódico como el Pais, tu lista será bastante grande, mira como queda la lista si eres uno de los grandes medios, puedes verlo en elpais.com/ads.txt
#PBS ads.txt google.com, pub-8750086020675820, DIRECT, f08c47fec0942fa0 google.com, pub-4966809728660862, DIRECT indexexchange.com, 185132, DIRECT #prebid indexexchange.com, 185484, DIRECT #ebda teads.tv, 10520, DIRECT, 15a9c44f6d26cbe1 teads.tv, 10519, DIRECT, 15a9c44f6d26cbe1 teads.tv, 8098, DIRECT, 15a9c44f6d26cbe1 teads.tv, 14289, DIRECT, 15a9c44f6d26cbe1 appnexus.com, 3872, DIRECT switchconcepts.com, aHN3aXRjaA==-a14, DIRECT pubmatic.com, 60568, RESELLER, 5d62403b186f2ace thetradedesk.com, switchconcepts, RESELLER taboola.com, switchconceptopenrtb, RESELLER bidswitch.com, switchconcepts, RESELLER contextweb.com, 560031, RESELLER emxdgt.com, 59, RESELLER appnexus.com, 1356, RESELLER crimtan.com, switch, RESELLER quantcast.com, switchconcepts, RESELLER rhythmone.com, 1934627955, RESELLER ssphwy.com, switchconcepts, RESELLER sovrn.com, 96786, RESELLER, fafdf38b16bf6b2b rubiconproject.com, 9778, DIRECT, 0bfd66d529a55807 Exponential.com, 95170, DIRECT, afac06385c445926 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