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Categorias: Marketing Digital

Navidad 2016 Una oportunidad de aumentar las ventas en internet

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La navidad es una gran oportunidad para las ventas si te dedicas al retail, el crecimiento de las consultas en internet con búsquedas relacionadas con los regalos de navidad crecen a un ritmo de un 20% cada año y este puedes ser tu año.

La navidad no es solo la semana de Nochebuena y de Reyes, en los últimos años las búsquedas se realizan con mayor antelación y es en finales de septiembre y hasta finales de Enero cuando se realizan el volumen de búsquedas. Es desde finales de noviembre hasta la segunda semana de Enero cuando se realizan el porcentaje más alto de búsquedas.

La mayor cantidad de búsquedas se realizan con un dispositivo móvil.

En los últimos años la paridad de búsquedas se ha roto, aventajando el dispositivo móvil al resto de los dispositivos.

Móvil:

En Q4 2015 el móvil representó el 53% de las búsquedas. Comparado con Q4 2014 (45%) significa un incremento de 8pp YoY.

Ordenador de Escritorio:

En Q4 2015 desktop representó el 36% de las búsquedas. Comparado con Q4 2014 (44%) significa una caída de 8pp YoY.

Tablets con navegadores web completos:

En Q4 2015 y 2014 búsquedas desde tablets representó el 11%.

Las búsquedas relacionadas con la navidad comienzan antes ya desde 2015

Diciembre representa el 77% de todas las búsquedas relacionadas con Navidad en 2015.

Enero – Octubre: Las búsquedas representan un 13.2% del total anual.

30 de Noviembre: Las búsquedas comienzan el 30 de Noviembre y terminan el 31 de Diciembre.

17 – 25 de Diciembre:  Representan el 32% de búsquedas totales.

 La Navidad es 10 veces más grande que Reyes Magos y Papa Noel

La busqueda de Reyes Magos empieza en Noviembre. Y representa el 11% de las queries de navidad. (2015)

El mayor número de búsquedas de Reyes Magos es el 5 de Enero

El pico de Reyes Magos es el 5 de Enero. (2015)

Música y Manualidades son dos de las categorías más buscadas en Navidad

Top 50 Búsquedas Excluyendo Genéricas Puras (ejemplo: navidad,  navidad 2016, etc)

Estos son los términos más usados en las búsquedas en navidad:

regalos de navidad, manualidades navidad, árbol de navidad, regalos navidad, canciones de navidad, postales de navidad, imágenes de navidad, recetas de navidad, fotos de navidad, fotos de navidad, tarjetas de navidad, juegos de navidad, videos de navidad, frases de navidad, canapes para navidad, aperitivos para navidad, cestas de navidad, entrantes para navidad, manualidades de navidad, dibujos de navidad, galletas de navidad, villancicos de navidad, mensajes de navidad, felicitación de navidad, cuento de navidad, bolas de navidad, peliculas de navidad, marcos de navidad, adornos de navidad, tronco de navidad, menus de navidad, arboles de navidad, dibujos de navidad para colorear, cuentos de navidad, árbol de navidad, christmas songs, manualidades para navidad, recetas para navidad, fotos navidad, arboles de navidad originales, recetas navidad, cenas de navidad, frases para felicitar la navidad, estrellas de navidad, peppa pig navidad, imagenes navidad, dibujos navidad, aperitivos navidad, música de navidad.

Las categorías con mayor potencial en Diciembre son Juguetes y Perfumes:

La Navidad también está en YouTube

Las búsquedas de YouTube se parecen a las del buscador general Google.es y las categorías más buscadas son la Música, Manualidades, Cocina y Shopping.

El incremento en las vistas y el tiempo de visión de vídeos es del 82%

Incremento de views YoY a relacionadas con navidad: El incremento de views de diciembre 2014 a diciembre de 2015 fue de +136% YoY.

Incremento en el watch time YoY en video relacionados con navidad: El incremento del watch time de diciembre 2014 a diciembre de 2015 fue de +82% YoY.

Se duplica el consumo entre la gente mayor de 25 años con respecto al año pasado

El crecimiento del consumo en youtube ha sido de un +110% en edades +25

Youtube Kids entra con fuerza

Los niños viven el mundo online desde que nacen:  64% de niños de 2 – 5 años y 78% de niños de 6 – 11 años utilizan tablet.

Mobile App Stores:

Top 5 kids apps in the App Store iOS.

4+ rating on Android.

Los anunciantes aprovados para youtube kids son:

  • Retail
  • CPG
  • Govemment
  • Travel
  • Auto
  • Video Games
  • Hygiene
  • Telecom

La categoría de bebidas y comidas no está permitida en youtube kids.

Youtube kids es la manera perfecta para promocionar productos para niños

Algunos tips de Navidad, no te olvides…

  • Cuando empieza? Las búsquedas empiezan a finales de Noviembre.
  • Diciembre: representa el 77% de todas las búsquedas del año.
  • Móvil: 53% de todas las búsquedas provienen de móvil.
  • Categorías más buscadas: Son Audio & vídeo, manualidades, Juguetes y Alimentación.
  • Youtube Kids: El perfecto lugar para promocionar juguetes.
  • Juguetes: Construcciones es la categoría de juguetes con más crecimiento.

La venta de juguetes sube un 9% hasta julio y anima la campaña de navidad.

El Precio medio de los juguetes también aumentó un 4,9% según la asociación española de fabricantes de juguetes.

Crecimiento de Categorías en acumulado anual hasta Julio en Juguetes YoY

Evolución de búsquedas de Juguetes: Las búsqueda de juguetes en navidad es 2x el promedio de todos los otros meses del año.

Las búsquedas de Perfumes (1.7x) y Joyería (1.5x) se disparan en el mes de diciembre.

Evolución de búsquedas en la categoría de Joyería y Perfumería

La Categoría de Joyería ha crecido un 27% mientras que los perfumes y fragancias han crecido un 19% entre 2014 y 2016.

Electrónica

La Electrónica prevee una facturación en navidad de 448 Millones de Euros según la Asociación Española de la Economía Digital.

Evolución de búsquedas en categoría de Electrónica

En diciembre las búsquedas de “Winter Sports”, “Ice Skating”, “Cycling” y “Running Apparel” se multiplican por +1.2x”.

Evolución de Búsquedas en categoría de Deportes

El mes con mayor número de búsquedas para cycling y winter sport aparea es el mes de Enero.

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