Cada vez se consume más contenido online, ya sea a través de Redes Sociales o en la web de los periódicos, hoy voy a ver como están de salud “orgánica” y publicitaria los principales Periódicos de Almería.
¿Qué motiva este análisis de la “Salud Orgánica” de los Periódicos de Almería?
A la hora de decidir donde pones tu publicidad, es bueno conocer quien te puede ofrecer mayor rendimiento.
El principal problema de la medición de audiencias en los medios convencionales es la falta de métricas, solo podemos estimar la tirada de periódicos por los datos internos del medio en cuestión.
Esto da una información de parte, así que hoy voy a analizar qué tráfico tienen en internet para determinar qué plataforma es más rentable para la publicidad en google de una empresa que me ha contratado para que maximice su presupuesto publicitario.
Este pequeño análisis puede darte una idea del alcance que puede tener tu publicidad en estos periódicos a través del estudio de su tráfico online, pero la mejor manera de saber si la publicidad le irá bien a tu negocio, es que la pruebes, mide los resultados y saca tus propias conclusiones.
¿Cuál va ser el método de evaluación del tráfico orgánico y publicitario de los Periódicos de Almería?
Voy a utilizar una herramienta profesional, Semrush, especializada en la investigación del tráfico orgánico, la publicidad y posición web.
Además utilizaré Sistrix, otra herramienta pro con la que veremos el indice de visibilidad, un indicador de rendimiento del dominio en Google.es
Y por último usaré la propia herramienta de publicidad de Google Adwords, que ofrece estimaciones de tráfico cuando estás configurando una campaña real.
¿Qué Periódicos de Almería he usado para este análisis?
Los 3 periódicos con mayor audiencia online que he detectado a través de la herramienta de ubicación de Google Adwords.
Esta herramienta ofrece los datos más cercanos a la realidad que se pueden tener si no dispones de analítica propia del sitio en cuestión.
Estos tres periódicos online de Almería son los siguientes, elegidos por el nivel de impresiones de publicidad en adwords más alto:
- Lavozdealmeria.es
- ElAlmeria.es
- Noticiasdealmeria.com
Nota: No he incluido el Periódico ideal.es debido a que su tráfico proviene de diferentes provincias en donde tiene presencia y no usa el dominio completo para la provincia de Almería tal y como lo hacen los otros dominios analizados.
Estos son los datos con las Kpi´s que he escogido para poder comparar los tres Periódicos de Almería:
| Lavozdealmeria.es | ElAlmeria.es | noticiasdealmeria.com | |
| Indice de Visibilidad (Sistrix) | 0,8856 | 0,6817 | 0,0921 |
| Palabras Clave (Semrush) | 3000 | 1900 | 603 |
| Tráfico (Semrush) | 143000 | 31800 | 3300 |
| Posiciones Orgánicas (Semrush) | 2999 | 1857 | 601 |
| Impresiones/Semana (Adwords) | 200000 | 150000 | 20000 |
| Páginas por visita (SemRush) | 1,94 | 2,33 | 19,11 |
| Duración de la visita (Semrush) | 2,28 | 12:52 | 17:44 |
| Tasa de Rebote (SemRush) | 66,23% | 62,75% | 0% |
| Tráfico directo (Semrush) | 32,33% | 57,83% | 17,05% |
| Trafico Orgánico (Semrush) | 53,44% | 34,45% | 82,94% |
| Tráfico Social (SemRush) | 1,29% | 3,85% | 0% |
| Referral (SemRush) | 12,93% | 3,85% | 0% |
| ip unica – Backlinks (SemRush) | 593 | 953 | 238 |
| Nivel de Confianza de Backlinks (Semrush) | 31 | 32 | 29 |
¿Cuánto cuesta el tráfico que genera cada uno de estos periódicos?
Antes de nada, quiero aclarar, que el tráfico por si solo, no vale nada.
Es posible que una web consiga atraer mucho tráfico pero ninguna venta o ninguna consecución de objetivo (llamada, contacto, lead…), pero para poder analizar necesitamos un parámetro y he elegido el tráfico para poder sacar conclusiones.
En cuanto a tráfico, he usado Google Adwords, ya que ofrece número de impresiones de anuncio y clics en ellos.
Para poder comparar he usado el mismo anuncio en las tres ubicaciones con la misma puja CPC y mismo presupuesto diario.
El presupuesto lo he repartido en 3 campañas de display, con un presupuesto diario de 8€ y un CPC de 1,05€. Estas campañas han estado funcionando durante 2 días (programado de 07h de la mañana a 00h), aunque para tener la s eguridad de obtener un buen score la duración y el presupuesto configurado fueron ilimitados.
Este ha sido el resultado del anuncio en los tres periódicos:
| lavozdealmeria.es | elalmeria.es | noticiasdealmeria.com | |
| Display clics | 77 | 52 | 8 |
| Display impresiones | 13840 | 39075 | 6045 |
| cpc medio | 0,22€ | 0,32€ | 0,27€ |
| CTR | 0,56% | 0,32% | 0,13% |
De los tres periódicos, el tercero noticiasdealmeria.com no ha conseguido gastar el presupuesto asignado, teniendo la peor CTR es posible que google dejara de publicar los anuncios por falta de calidad para esta plataforma.
El coste medio de hacer una campaña de publicidad en los tres periódicos durante 30 días con este nivel de gasto no habría llegado a 540€, obteniendo un impacto en clics estimado de 2055 clics y el anuncio lo habrían visto en los Periódicos de Almería más de 880.000 veces.
¿Y cómo determinamos la Salud de Los periódicos de Almería? Comparando, claro.
Para poder comparar la salud de nuestros periódicos no los voy a comparar con un periódico de tirada nacional, ya que el tráfico que genera un diario como elpais.com es inmensamente mayor que un periódico de una ciudad pequeña como Almería, así que la comparación la voy a hacer con un periódico de una provincia del mismo tamaño que Almería, en la que según la wikipedia (y el INE) vivimos alrededor de 701.688 personas, así que en este caso nos compararemos con Toledo, con una población muy similar (699136 personas).
El Diario más importante de Toledo es LaTribunadetoledo.es y he tomado las mismas señales que en los diarios de Almería:
| LaTribunadetoledo.es | |
| Indice de Visibilidad (Sistrix) | 0,3883 |
| Palabras Clave (Semrush) | 1300 |
| Tráfico (Semrush) | 48200 |
| Posiciones Orgánicas (Semrush) | 1346 |
| Impresiones/Semana (Adwords) | 100000 |
| Páginas por visita (SemRush) | 2,82 |
| Duración de la visita (Semrush) | 3:59 |
| Tasa de Rebote (SemRush) | 27,27% |
| Tráfico directo (Semrush) | 18,74% |
| Trafico Orgánico (Semrush) | 81,25% |
| Tráfico Social (SemRush) | 0% |
| Referral (SemRush) | 0% |
| ip unica – Backlinks (SemRush) | 544 |
| Nivel de Confianza de Backlinks (Semrush) | 32 |
| latribunadetoledo.es | |
| Display clics | 74 |
| Display impresiones | 14358 |
| cpc medio | 0,16 € |
| CTR | 0,50% |
Así, vemos que los números del periódico mejor clasificado orgánicamente en Toledo, una provincia de similares características a Almería, en cuanto a población, tiene unos números bastante por debajo del Diario mejor Clasificado en la Provincia de Almería.
Entonces, ¿Gozan de Buena Salud los Periódicos de Almería?
Yo creo que si, el coste publicitario es semejante al de periódicos de similares características en otras provincias. Ojo, no hablo de tarifas del periódico físico, sino del coste en adwords por el espacio publicitario en sus plataformas online.
En mi opinión, las campañas publicitarias bien dirigidas, con una segmentación adecuada, un objetivo claro y una supervisión adecuada pueden ser muy rentables para un negocio en Almería, con especial atención al objetivo marcado.
El objetivo es fundamental ya que a veces la publicidad que se utiliza para los soportes físicos en la ciudad es la misma que se usa en internet, por lo que en muchas ocasiones (casi todas) conducen a cualquier publicidad en google al desastre.