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Un estudio de la empresa Searchmetrics realizado con los primeros 20 resultados de 10.000 palabras clave en Google.com revela que el linkbuilding está perdiendo fuerza mientras que el contenido gana importancia entre los factores de posicionamiento.

Aquí puedes descargarte el estudio completo, pero estos son los puntos clave del estudio:

  • Las url de mayor relevancia de contenido son las de las posiciones 3 a la 6.
  • El contenido para pc de escritorio es un tercio más largo que el contenido móvil.
  • En 2016, solo el 53% de las 20 principales urls incluyen la palabra clave en el título.
  • El tiempo en el sitio para las 10 principales urls es de 3 minutos y 10 segundos.
  • La tasa de rebote promedio de las URLs en la primera página de los resultados de búsqueda es del 46%.
  • El CTR de las posiciones 1 – 3  es del 36%.
  • Casi la mitad de las páginas web en el top 10 usan el cifrado HTTPS.
  • Ochenta y seis por ciento de los 10 principales dominios utilizan el TLD .com.
  • El ranking de páginas para móviles es alrededor de un tercio más pequeño en términos de tamaño de archivo que sus equivalentes de escritorio.
  • Las páginas para móviles cargan alrededor de 1 segundo más rápido que las de escritorio.
  • Los 100 principales dominios tienen soluciones móviles para usuarios de smartphone.
  • En 2016 se ha incrementado el uso de elementos estructurados como listas y viñetas que crean una experiencia de usuario mejorada.
  • La correlación entre las señales sociales y el ranking de Google se ha mantenido similar en comparación con años anteriores.
  • Los backlinks ahora sólo son uno de los muchos factores que contribuyen al posicionamiento.
  • La correlación de backlinks y posicionamiento sigue siendo alta, pero su importancia está en declive.

A principios de este año Stone Temple Consulting publicó un estudio donde decía que los links siguen siendo importantes para la clasificación de una web en google, Searchmetrics ha declarado estar de acuerdo pero que la importancia de un link ha caído y lo seguirá haciendo.

"Google reveló el año pasado que está recurriendo a las sofisticadas técnicas de IA y de aprendizaje automático, como RankBrain, para ayudar a entender mejor la intención detrás de las palabras que ingresan los buscadores y hacer que sus resultados sean más relevantes", dice Marcus Tober. 
"Las señales de usuario, como la frecuencia con la que se hace clic en ciertos resultados y la cantidad de tiempo que la gente pasa en una página, ayudan al motor de búsqueda a tener una idea de la respuesta de las preguntas de los usuarios. 
Eso le permite perfeccionar y mejorar continuamente la relevancia "

Este es el informe de correlación de los factores de posicionamiento: Contenido – Señales de usuario – Técnica – Experiencia de usuario – Señales sociales – Backlinks.

La flecha hacia arriba significa que aumenta su valor, a la derecha que mantiene el mismo y la flecha hacia abajo en declive y el *Asterisco que es una nueva característica que se está empezando a calcular.

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El estudio de SearchMetrics es muy completo y tiene ingentes cantidades de detalle.

 

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