La Estructura de Campañas de Marketing en Facebook

Independientemente de si usas el administrador de anuncios , la estructura de campañas facilita la organización, optimización y medición del rendimiento de los anuncios.

La estructura de campañas presenta tres niveles: campaña, conjunto de anuncios y anuncio.

Niveles de la Estructura de Campañas en Facebook:

Campaña:

Una campaña contiene uno o varios conjuntos de anuncios y anuncios. En este nivel, deberás establecer un objetivo publicitario para cada campaña.

Esto te permite medir fácilmente el rendimiento de los conjuntos de anuncios y los anuncios, y optimizarlos para un único objetivo.

Conjunto de Anuncios:

Un conjunto de anuncios contiene uno o varios anuncios.

Deberás definir un presupuesto y un calendario para cada uno de ellos.

También tendrás que definir el público, la ubicación y la puja (tipo y valor de puja) en el conjunto de anuncios.

De esta manera, podrás controlar cuánto gastas en cada público, programar cuándo se mostrarán tus anuncios y medir su respuesta.

Anuncio:

Los anuncios se encuentran dentro de los conjuntos de anuncios y en ellos debes definir el contenido.

Al crear varios anuncios en cada conjunto, Facebook podrá optimizar su entrega en función de variaciones de imágenes, enlaces, video, texto o ubicaciones.

Principales beneficios de la estructura de campañas

1. Organizar las campañas por objetivos: Puedes definir un objetivo (por ejemplo, clics en el sitio web, Me gusta de la página, instalaciones de la aplicación, etc.) para una campaña y agrupar los anuncios dirigidos al mismo segmento de público en conjuntos de anuncios. A continuación, puedes usar los conjuntos de anuncios para programar las fechas de inicio con presupuestos específicos para cada uno de tus segmentos de público.
2. Optimizar los públicos: Compara fácilmente el rendimiento de los públicos en la misma campaña y el rendimiento de tus campañas. Ahora puedes usar el calendario y el presupuesto en el nivel del conjunto de anuncios o usar los controles de activación en cualquier nivel para controlar la entrega.
3. Medir el rendimiento con estadísticas generales: Obtén informes de rendimiento, incluido el alcance total, para los niveles de campaña, conjunto de anuncios y anuncio. También puedes usar nuestra herramienta de informes publicitarios para desglosar el rendimiento de los anuncios por datos demográficos, lugar y ubicación, de manera que puedas seguir optimizando el público.

Resumen de las funciones:

Prácticas Recomendadas para las Campañas en Facebook:

Cada nivel de la estructura de campañas tiene su propio conjunto de prácticas recomendadas.

Practicas recomendadas para las Campañas:

Decide cuáles van a ser tus objetivos y luego crea una campaña por objetivo (por ejemplo, clics en el sitio web, Me gusta de la página, instalaciones de la aplicación, etc.) para que puedas optimizar la entrega, administrar el gasto, obtener los informes adecuados y maximizar los resultados para cada objetivo.

• Crea una o varias campañas en una cuenta publicitaria: Determina los objetivos que quieres alcanzar y crea una o varias campañas para cada uno de ellos. Puedes medir el rendimiento de tu cuenta publicitaria en todas las campañas con los informes publicitarios.
• Define las campañas de acuerdo con tus objetivos publicitarios:

Decide qué quieres lograr con tu campaña y define tu objetivo en consecuencia. Puedes elegir entre los siguientes objetivos:

Promocionar tus publicaciones: usa el objetivo de interacción con una publicación para promocionar tu publicación.

Promocionar tu página: usa el objetivo de Me gusta de la página para promocionar tu página de Facebook.

Atraer personas a tu sitio web: usa el objetivo de clics en el sitio web para atraer personas a tu sitio web.

Aumentar las conversiones en tu sitio web: usa el objetivo de conversiones en el sitio web para promocionar las conversiones en tu sitio web.

Aumentar las instalaciones de tu aplicación: usa el objetivo de instalaciones de tu aplicación para conseguir que las personas instalen la aplicación.

Incrementar la interacción con tu aplicación: usa el objetivo de interacción con tu aplicación para que más gente interactúe con la aplicación.

Llegar a personas que están cerca de tu negocio: usa el objetivo de difusión local para llegar a las personas que se encuentran cerca de tu negocio.

Aumentar el número de asistentes a tu evento: usa el objetivo de respuestas a eventos para conseguir que más personas asistan a tu evento de Facebook.

Lograr que las personas soliciten tu oferta: usa el objetivo de solicitudes de ofertas para promocionar tu oferta en internet.

Aumentar las reproducciones de video: usa el objetivo de reproducciones de video para conseguir que las personas vean tu video.

• Limita el importe que gastas en todas tus campañas: Si quieres restringir el gasto de la cuenta publicitaria, fija un límite de gasto general para dicha cuenta antes de poner en circulación las campañas. Facebook nunca facturará por un importe superior al límite de gasto de tu cuenta.
• Organiza los conjuntos de anuncios por segmento de público: Asegúrate de que todos los anuncios del conjunto de anuncios estén dirigidos al mismo público. Esto te permitirá controlar cuánto gastas en cada público, programar cuándo ven tus anuncios y medir su respuesta. Además, te ayudará a que los conjuntos de anuncios no compitan entre sí por impresiones del mismo tipo de público.
   
• Revisa el rendimiento del conjunto de anuncios y actualiza el contenido:  Revisa el rendimiento de tu conjunto de anuncios e identifica los anuncios con menor rendimiento entre tu público. Considera la posibilidad de usar otros contenidos, como variaciones de imágenes, enlaces, vídeo o texto.

• Conoce qué tipos de anuncios coinciden con el objetivo de tu campaña

  Promocionar tus publicaciones: usa el objetivo de interacción con una publicación para promocionar tu publicación.

  • Anuncio con texto
  • Anuncio con foto
  • Anuncio con vídeo
  • Anuncio con enlace
  • Anuncio sobre una oferta
  • Anuncio sobre un evento
  • Anuncio sobre personas a las que les gusta la página
  • Anuncio sobre aplicaciones para celulares
  • Anuncio sobre aplicaciones para computadoras

    Promocionar tu página: usa el objetivo de Me gusta de la página para promocionar tu página de Facebook.

  • Anuncio con texto
  • Anuncio con foto
  • Anuncio con vídeo
  • Anuncio con enlace
  • Anuncio sobre personas a las que les gusta la página

    Atraer personas a tu sitio web: usa el objetivo de clics en el sitio web para atraer personas a tu sitio web.

  • Anuncio con texto
  • Anuncio con foto
  • Anuncio con vídeo
  • Anuncio con enlace

    Aumentar las conversiones en tu sitio web: usa el objetivo de conversiones en el sitio web para promocionar las conversiones en tu sitio web.

  • Anuncio con texto
  • Anuncio con foto
  • Anuncio con vídeo
  • Anuncio con enlace

    Aumentar las instalaciones de tu aplicación: usa el objetivo de instalaciones de tu aplicación para conseguir que las personas instalen la aplicación.

  • Anuncio sobre aplicaciones para celulares
  • Anuncio sobre aplicaciones para computadoras

    Incrementar la interacción con tu aplicación: usa el objetivo de interacción con tu aplicación para que más gente interactúe con la aplicación.

  • Anuncio con texto
  • Anuncio con foto
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  • Anuncio con enlace
  • Anuncio sobre aplicaciones para celulares
  • Anuncio sobre aplicaciones para computadoras

    Llegar a personas que están cerca de tu negocio: usa el objetivo de difusión local para llegar a las personas que se encuentran cerca de tu negocio.

  • Anuncio con texto
  • Anuncio con foto
  • Anuncio con vídeo
  • Anuncio con enlace
  • Anuncio sobre personas a las que les gusta la página

    Aumentar el número de asistentes a tu evento: usa el objetivo de respuestas a eventos para conseguir que más personas asistan a tu evento de Facebook.

  • Anuncio sobre un evento

    Lograr que las personas soliciten tu oferta: usa el objetivo de solicitudes de ofertas para promocionar tu oferta en Internet.

  • Anuncio sobre una oferta

    Aumentar las reproducciones de vídeo: usa el objetivo de reproducciones de vídeo para conseguir que las personas vean tu vídeo.

  • Anuncio con vídeo
• Los anuncios de un conjunto de anuncios deben tener el mismo público y tipo de puja: Asegúrate de que los anuncios de cada conjunto de anuncios tengan el mismo público y tipo de puja para que nuestro sistema pueda optimizar los anuncios con mejor rendimiento según variaciones de imágenes, vídeo, texto o destino.
• Crea todos los anuncios que sean relevantes para tu público en particular:
  Debes usar todas las variaciones de contenido que consideres relevantes para tu segmento de público. De este modo, nuestro sistema de entrega podrá optimizar el anuncio con mejor rendimiento dentro de un conjunto de anuncios.
• Asegúrate de no superar la cantidad permitida de campañas, conjuntos de anuncios y anuncios
  Cada cuenta publicitaria puede tener como máximo 1000 campañas, 1000 conjuntos de anuncios y 5000 anuncios.