Hacer Publicidad en Facebook es mucho más que darle al botón “Promocionar Publicación”, si no quieres perder más dinero en Facebook haciendo publicidad “A lo Loco”, te recomiendo que sigas leyendo este artículo.
Antes de nada, aunque no te dediques a hacer publicidad para terceros, te recomiendo que hagas una cuenta de Administrador Comercial si vas a invertir tu propio dinero en esta publicidad, esta cuenta es gratuita y te ayudará a controlar lo que anuncias y el gasto de tu cuenta.
Facebook recomienda tener un administrador comercial en estos casos:
- Si vas a utilizar más de una cuenta publicitaria.
- Si vas a solicitar acceso a páginas o cuentas publicitarias de terceros.
- Si vas a darle acceso a alguien con quien colaboras.
- Si colaboras o trabajas con una Agencia Publicitaria o con un socio publicitario.
Yo te voy a poner un quinto caso que igual es más claro para los que estáis fuera de la maquinaria publicitaria de Facebook:
- Si no quiere perder su pasta en Facebook.
Antes de Registrarte una cuenta de Administrador Comercial de Facebook, debes confirmar tu identidad con una cuenta personal de Facebook y si ya has usado la publicidad antes o tienes varias cuentas publicitarias en tu cuenta personal, debes elegir cual de ellas vas a migrar al administrador comercial.
Si ya tienes lo que te indico en el párrafo anterior, ahora puedes dirigirte a business.facebook.com y Empezar a crear tu cuenta de Administrador comercial, estos son los pasos:
- Dirígete a business.facebook.com
- En la parte de abajo debes pulsar en “Empezar” y en la siguiente pantalla pulsa “Siguiente”.
- En este punto te pedirá el nombre para tu empresa, un email de trabajo y si aún no tienes una página para tu empresa te ofrecerá ayuda para crearla.
- Ya puedes pulsar en “Crear empresa” y los chicos amables de Facebook te darán la bienvenida.
En el siguiente paso puedes agregar personas, empleados, colaboradores para que participen en tu cuenta, si no es tu caso puedes saltar este paso, si es tu caso aquí tienes más información.
Una vez que tienes tu administrador comercial en marcha deberás agregar los activos (las páginas que quieres controlar desde esta herramienta), aunque seas el administrador deberás agregarlas. Debes ir a la Configuración del administrador comercial, esto lo encontrarás desplegando el menú y haciendo clic en “configuración del administrador comercial”.
Desde aquí podrás configurar Personas, Páginas, Cuentas Publicitarias, Aplicaciones, Pixeles de seguimiento, catálogos de producto y las cuentas de Instagram.
Añadir una Página de Facebook al administrador comercial es el primer paso para que puedas controlar la publicidad de tu negocio en Facebook Ads o gestionar cuentas de otros clientes.
En un artículo anterior explico el siguiente paso, que es como configurar una nueva cuenta publicitaria en el administrador comercial, si tienes alguna duda puedes comentar la entrada con tu pregunta.
Hacer publicidad en facebook tiene el principal problema, en mi opinión, de ser extremadamente fácil pulsar un botón en tu móvil, gastar 5€ y ya está. Esto es todo lo que necesitas para hacer publicidad en Facebook. ERROR.
Algunos propietarios de negocios, se dejan llevar por esta facilidad y gastan su dinero en publicidad en Facebook de una manera impulsiva, es un nuevo concepto que creo Facebook ha puesto en el mercado: Cómo crear compradores compulsivos de publicidad en redes sociales. Personas que compran de manera impulsiva, hacen clic en promocionar publicación, pero no se miden resultados con métricas y datos precisos de consecución de objetivos.
La publicidad en Facebook puede ser muy efectiva si la estrategia que te lleva a determinar que necesitas invertir en publicidad en Facebook es buena. Me explico.
Cómo toda publicidad online, contratar publicidad en una red social, ya sea Facebook, instagram, twitter o linkedin, debe tener un objetivo claro y hacer seguimiento de su consecución o desviación.
¿Cuales son los objetivos de Marketing que te ofrece la publicidad en Facebook?
- Puede ser un método muy efectivo para llevar personas a tu web (money page). Es muy interesante porque de este modo puedes validar las estadísticas que te ofrece Facebook con tus propia métricas.
- Facebook Ads te puede servir par aumentar tus ventas en tu Tienda Online. Puedes atraer público nuevo a tu ecommerce o conectarte con los que ya visitaron o compraron en algún momento, la capacidad de segmentación de audiencias en Facebook es muy buena.
- Si tu negocio es local, Facebook Ads te da la oportunidad de llegar a personas que están cerca de tu negocio y segmentar por edad, sexo, intereses…
- Dar a conocer tu marca en Facebook y contar tu historia, interactuar en tiempo real con las personas que ven tu anuncio, comentarlo…
- Fideliza a tus usuarios realizando formularios personalizados de suscripción, de cotización o petición de presupuesto, en pocos clics y desde cualquier dispositivo.
Hacer publicidad en Facebook es una buena forma de ganar clientes, pero si no sabes usarla es una forma rápida de perder el dinero y tiempo. Mira ej artículo sobre el Hombre que perdió 600.000€ en Facebook Ads y verás a que me refiero.
Hacer un anuncio en Facebook desde el Administrador de Anuncios es la mejor manera de hacer publicidad en Facebook. Desde aquí tienes todas las opciones disponibles para configurar un anuncio.
La pregunta que el administrador de anuncios de Facebook te hace cuando entras ya es un buen inicio: “¿Cuál es tu objetivo de marketing?”
Para facebook este objetivo se divide en Reconocimiento (Marca), Consideración (Atracción) y Conversión (por fin llama a algo por su nombre).
Reconocimiento son todos aquellas opciones de hacer publicidad en Facebook para generar ruido que favorezca la creación, consolidación o mejora de tu marca.
Consideración sería generar una acción directa, tal como reproducir un vídeo, instalar una app o visitar una web (sin ir directamente a por una conversión).
Conversión (aquí ya empezamos a molar) significa que dejaremos atrás los “Me gustas”, “comparte”, “mira este vídeo” e iremos a por lo que realmente importa (pasta en tu bolsillo).
Una vez que verifiques que objetivo tienes al hacer publicidad en Facebook dispondrás de 7 pasos más donde configurarás el Conjunto de Anuncios a nivel de presupuesto, fechas de inicio y de fin de la publicidad, ubicación del anuncio en la página de Facebook y/o instagram, a que público destinarás estos anuncios…
Un consejo, antes de empezar a publicar tus anuncios deberías incluir el pixel de Facebook en tu web para poder usar las conversiones y remarketing en mejorar el funcionamiento y la efectividad de los anuncios.